E-TicaretOca 06, 2023

Pazaryeri Nedir? E-Ticaret Sitesinden Farkları Nelerdir?

Ahmet Kemal Metin
İçerik Pazarlama Uzmanı

Günümüzde değişen iş modellerinin de getirisiyle her geçen gün e-ticarete olan ilgi artmaktadır. Bu ilginin artmasıyla birlikte birçok kişi artık alışverişlerini internet üzerinden yapmaktadır. Satıcılar pazaryerleri üzerinden mağaza açıp satış yaparken, tüketiciler ise bu pazaryerlerindeki mağazalardan alışveriş yapmayı tercih etmektedir Bu nedenle de pazaryerleri oldukça merak edilmektedir. 

Bu yazımızda sizlere “Pazaryeri Nedir?” “E-Ticaret Sitesinden Farkları Nelerdir?” ile ilgili merak edilen tüm detayları anlatacağız.

E-ticaret pazaryeri, alıcılar ve satıcıların buluşturulması için aracı olan internet ortamında kurulan, satıcıların mağaza açıp ürünlerini yüklediği ve tüketicilerin ise ilgili ürünleri inceleyip satın alma işlemi gerçekleştirdiği online platformlara verilen isimdir.

Pazaryeri Nedir?

E-ticaret pazaryeri, alıcılar ve satıcıların buluşturulması için aracı olan internet ortamında kurulan, satıcıların mağaza açıp ürünlerini yüklediği ve tüketicilerin ise ilgili ürünleri inceleyip satın alma işlemi gerçekleştirdiği online platformlara verilen isimdir. Bu platformda her türlü kategoride ürün bulunabilmektedir. Bu ürünler: gıda, giyim, ev eşyaları, cep telefonları gibi farklı kategorilerde olabilir. E-ticaret ile birlikte daha da popülerleşen pazaryerleri her geçen gün daha da çok sayıda ziyaretçiyi barındırmaktadır. Ülkemizde birçok pazaryeri bulunmaktadır. Amazon, Trendyol, Hepsiburada, Gittigidiyor bu pazaryerlerine örnek olarak verilebilir.

Pazaryeri Entegrasyonu Nedir?

Pazaryeri entegrasyonu, bir e-ticaret platformunun bir pazaryeri üzerinden satış yapmasını mümkün kılan özelliktir. Örneğin, bir e-ticaret sitesinin ürünlerini Amazon, eBay gibi büyük pazaryerlerinde de satışa sunmasını sağlar. Bu sayede e-ticaret sitesinin ürünleri, daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşır ve daha fazla satış yapma imkanı elde eder. Pazaryeri entegrasyonu, aynı zamanda ürünlerin pazaryerlerinde gösterilmesi, siparişlerin yönetimi ve ürün stoklarının izlenmesi gibi işlemleri de otomatikleştirerek işlemlerin daha verimli hale getirilmesini sağlar.

İlgili İçerik: E-Ticaret Yazılımı Nedir?

Pazaryeri Türleri Nelerdir?

Marketplace mantığı, herhangi bir alıcı ile satıcıyı ortak bir pazarda buluşturmak üzere kurulmuştur. Alıcı, satıcı, ürün tipi ve satış yöntemi gibi detaylar ise pazaryerlerinin farklı türlere bölünmesini sağlamaktadır. Pazaryerleri, genel olarak 3 grupta incelenir.

Küresel Pazaryeri

“Küresel pazaryeri” terimi, ülkeler arasında ticaret yapılan ve ürünlerin ve hizmetlerin tüm dünyada satışının yapıldığı bir pazaryeri olarak tanımlanır. Küresel pazaryeri modeli e-ihracat girişimcileri için idealdir. Küresel pazaryeri, ülkeler arasındaki ticareti ve ekonomik etkileşimi artıran bir platformdur ve bu sayede ülkeler arasında mal ve hizmetlerin daha kolay bir şekilde paylaşılmasını ve dolaşımını sağlar. Önemli bir özelliği de, ülkeler arasındaki ticaret ve ekonomik etkileşimin uluslararası kurallar ve standartlar çerçevesinde yapılmasıdır. Bu sayede, ticaret işlemlerinin düzenli ve adil bir şekilde yapılmasını sağlar.

Yatay Pazaryeri

E-ticaretteki en yaygın pazaryeri çeşidi olmasının yanında sektör ve kategori çeşitliliğine sahiptir. Yatay pazaryeri, bir ürün veya hizmetin çeşitli üreticiler veya satıcılar tarafından aynı anda ve aynı fiyatlarla sunulabildiği bir ticaret platformudur. Ayrıca yatay pazaryerlerinde ürün yelpazesi her zaman geniştir ve ürün tipi veya sektör sınırlaması bulunmaz. Örnek verecek olursak yatay pazaryeri modelinde, aynı siteden teknolojik ürünler ve tekstil ürünleri beraber satılabilir. Yatay pazaryerleri, genellikle üreticiler ve satıcılar arasındaki ticareti kolaylaştıran bir araç olarak kullanılır. Bu sayede, ürünlerin ve hizmetlerin daha kolay bir şekilde paylaşılması ve dolaşımını sağlar. Örneğin, bir yatay pazaryeri, bir ürünün çeşitli üreticilerinin tek bir platformda aynı anda satışını sağlar. Bu, üreticilerin pazarlama ve satış süreçlerini kolaylaştırır ve tüketicilere daha fazla seçenek sunar. Yatay pazaryerleri, genellikle internet üzerinden işletilir ve bu sayede tüm dünyada hizmet verirler.

Dikey Pazaryeri

Dikey pazaryeri daha niş bir kitleye hitap eder. Bu modeldeki platformlar yalnızca tek sektör, kategori veya ürün çeşidi satışına izin verir. Örneğin; teknolojik aletlerin satıldığı bir dikey pazaryeri platformunda gıda ürünleri satılmaz. Dikey pazaryerleri, genellikle üreticilerin daha fazla pazarlama ve satış kontrolü sağlamasını amaçlar. Bunun yanı sıra, dikey pazaryerleri, tüketicilere daha fazla ürün ve hizmet seçeneği sunabilir ve ürünlerin ve hizmetlerin kalitesini artırabilir.

İlgili İçerik: Hepsiburada Mağaza Açma Rehberi

İlgili İçerik: Trendyol’da Satış Yapmak

En çok bilinen pazaryerleri aşağıdaki gibi listelenebilir:

En Çok Bilinen Pazaryerleri Nelerdir?

En çok bilinen pazaryerleri aşağıdaki gibi listelenebilir:

  • Amazon: Dünya çapında birçok ürünün satışını yapan büyük bir online pazaryeridir.
  • eBay: Kullanıcıların özel olarak satışa sunduğu ürünlerin satışını yapan bir online pazaryeridir.
  • Alibaba: Çin merkezli bir online pazaryeridir ve genellikle ürünlerin toptan satışını yapar.
  • Etsy: El yapımı ve tasarım ürünlerinin satışını yapan bir online pazaryeridir.

İlgili İçerik: E-Ticaret Nasıl Yapılır?

Amazon

Amazon, dünya çapında birçok ürünün satışını yapan büyük bir online pazaryeridir. Amazon, 1995 yılında kurulmuş ve bugün dünyanın en büyük online pazaryerlerinden biri olarak kabul edilir. Amazon, birçok farklı ürün kategorisi sunar ve tüketicilere çeşitli ödeme seçenekleri sunar. Ayrıca, Amazon Prime adı verilen bir abonelik hizmeti de sunar, bu hizmet sayesinde üyelerin çeşitli avantajlardan yararlanmasını sağlar. Örneğin, Amazon Prime üyelerine ücretsiz ve hızlı kargo hizmeti sunulur ve üyeler, ücretsiz olarak Amazon Prime Video gibi çeşitli içerikleri de izleyebilirler.

İlgili İçerik: Amazon Dropshipping Rehberi

Trendyol

Trendyol, 2010 yılında Türkiye’de kurulmuş ve bugün Türkiye’nin en büyük online pazaryerlerinden biri olarak kabul edilir. Trendyol, Türkiye’de faaliyet göstermeye başlamış ve şu anda dünyanın birçok ülkesinde hizmet vermektedir. Trendyol, moda, ev ve bahçe, elektronik, oyuncak ve çocuk gibi birçok farklı ürün kategorisi ve tüketicilere çeşitli ödeme seçenekleri sunar. Ayrıca, Trendyol Elite adı verilen bir abonelik hizmeti de sunmaktadır. Bu hizmet sayesinde üyelerin çeşitli avantajlardan yararlanmasını sağlamaktadır. Örneğin, Trendyol Elite üyelerine ücretsiz kargo hizmeti sunulur ve üyeler, indirimli fiyatlarla ürünler satın alabilmektedirler.

Hepsiburada

Hepsiburada, 1998 yılında Türkiye’de kurulmuş ve bugün dünyanın birçok ülkesinde hizmet veren Türkiye’nin en büyük online pazaryerlerinden biri olarak kabul edilir. Hepsiburada, moda, ev ve bahçe, elektronik, oyuncak ve çocuk gibi birçok farklı ürün kategorisi ile birlikte tüketicilere çeşitli ödeme seçenekleri sunar. Ayrıca, Hepsiburada Premium adı verilen bir abonelik hizmeti de sunar. Bu hizmet sayesinde üyelerin çeşitli avantajlardan yararlanmasını sağlar. Örneğin, Hepsiburada Premium üyelerine ücretsiz kargo hizmeti sunulur ve üyeler, indirimli fiyatlarla ürünler satın alabilirler. Ayrıca hediye olarak BluTV üyeliği de vermektedirler. 

Etsy

Etsy, el yapımı ve tasarım ürünlerinin satışını yapan bir online pazaryeridir. Etsy, 2005 yılında Brooklyn, New York’ta kurulmuş ve bugün dünya çapında popüler olarak kabul edilir. Etsy, özellikle el yapımı ürünler, vintage ürünler ve tasarım ürünleri gibi özel kategorilerde uzmanlaşmıştır. Etsy, küçük ölçekli üreticiler ve tasarımcılar için bir platform olma özelliğine sahiptir ve bu sayede üreticiler ve tasarımcıların ürünlerini, dünya çapında satışa sunmalarını sağlar. Etsy, tüketicilere çeşitli ödeme seçenekleri sunar ve ayrıca bir abonelik hizmeti de sunar. Etsy, tüm dünyada faaliyet göstermekte ve dünyanın birçok ülkesindeki tüketicilere hizmet vermektedir.

İlgili İçerik: Etsy’de Satış Yapmak

AliExpress

AliExpress, 1999 yılında Çin merkezli kurulmuş ve bugün dünya çapında popüler olarak kabul edilen bir online pazaryeridir. AliExpress, özellikle elektronik ürünler, giyim, aksesuar ve ev ve bahçe ürünleri gibi birçok farklı ürün kategorisi sunar. AliExpress, genellikle ürünlerin birçok çeşidini ve rekabet ettiği diğer pazaryerlerine oranla aynı ürünleri daha uygun fiyata bulmanızı mümkün kılmaktadır. AliExpress, özellikle Çin’den satış yapan üreticiler ve satıcılar için çok önemli bir platform olma özelliğine sahiptir çünkü bu sayede Çinli üreticiler ve satıcıların ürünlerini dünya çapında satışa sunmasını sağlar. AliExpress, tüketicilere çeşitli ödeme seçenekleri sunmaktadır. AliExpress, tüm dünyada faaliyet gösterir ve tüm dünyadaki tüketicilere hizmet verir.

İlgili İçerik: AliExpress Dropshipping Rehberi

ÇiçekSepeti

ÇiçekSepeti, 2004 yılında Türkiye’de kurulmuş ve bugün Türkiye’de hala popüler olarak kabul edilen bir online pazaryeridir. ÇiçekSepeti, özellikle çiçekler ve çiçek aranjmanları gibi niş bir alanda ürünler sunmaktadır. Ayrıca, ÇiçekSepeti tüm Türkiye’ye aynı gün teslimat seçeneği ile birlikte çok önemli bir hizmet vermektedir. Çiçeklerin yanı sıra hediye seçenekleri de sunan ÇiçekSepeti tüketicilere hazırlanmış hediye seçenekleri ve hediye notları arasından seçim yapma imkanı verir. Tamamıyla bir Türk şirketi olan Çiçeksepeti, Türkiye’deki başarı hikâyesini uluslararası alanda da “Mizu” markasıyla sürdürmekte olup, Meksika, Kolombiya ve Almanya’da da hizmet vermektedir.

eBay

eBay, 1995 yılında San Jose, Kaliforniya, ABD’de kurulmuş ve bugün dünya çapında popüler olarak kabul edilmekte olup, kullanıcıların özel olarak satışa sunduğu ürünlerin satışını yapan bir online pazaryeridir. Özellikle, eBay’in mağaza açma ücretinin bulunmaması sıfırdan başlayanlar için oldukça önem arz etmektedir. eBay, kullanıcıların kendi ürünlerini satışa sunmalarını sağlar ve bu sayede tüketicilere çok çeşitli seçenekler sunar. eBay‘de her ürünün satıcısı farklı olduğundan her sunulan ürünün tanımı ve ödeme şekli değişiktir. En çok sorun bu alanda olmakla birlikte, postada kaybolma ve zarar görmeye karşı sigorta, eğer sunulmuşsa, eklenmesi tavsiye edilir.

İlgili İçerik: eBay’de Satış Yapmak

Pazaryerinde Satış Yapmanın Avantajları Nelerdir?

Pazaryerinde satış yapmanın birçok avantajı vardır:

  • Pazaryerleri, ürünlerinizi dünya çapında satışa sunmanıza olanak sağlar. Bu sayede, potansiyel müşteri kitlenizi genişletebilirsiniz ve ürünlerinizin satışını arttırabilirsiniz.
  • Pazaryerleri, ürünlerinizi satışa sunmanız için gerekli olan teknik altyapıyı sağlar. Örneğin, ürünlerinizi gösterebileceğiniz bir online mağaza, ödeme seçenekleri ve teslimat seçenekleri gibi özellikleri sağlar. Bu sayede, ürünlerinizi satışa sunmak için ayrıca bir yatırım yapmanıza gerek kalmaz.
  • Pazaryerleri, ürünlerinizi satışa sunarken pazarlama ve reklam faaliyetlerine yardımcı olabilir. Örneğin, pazaryerleri genellikle ürünlerinizi öne çıkarmak için ücretli reklam seçenekleri sunar. Bu sayede, ürünlerinizin daha fazla insan tarafından görülmesini sağlayabilirsiniz.
  • Pazaryerleri, satış yaptığınız ürünlerle ilgili olarak müşteri yorumları ve değerlendirmeleri toplar. Bu yorumlar ve değerlendirmeler, müşterilerinizin güvenini arttırır ve ürünlerinizin satışını artırabilir.

Pazaryerinde Satış Yapmanın Dezavantajları Nelerdir?

Pazaryerinde satış yapmanın birçok dezavantajı vardır:

  • Satış yaptığınız ürünler için yüksek komisyon oranları alabilir. Bu komisyon oranları sayesinde satışlarınızdan düşük bir kâr elde etme riskiniz vardır.
  • Geniş müşteri kitlesine karşın rekabet söz konusu olduğu için diğer markaların arasından sıyrılmak son derece zordur.
  • Pazaryerlerinin neleri listeleyebileceğiniz ve neleri listeleyemeyeceğiniz konusunda kendi kuralları vardır. Kaç tane ürün listeleyebileceğinize ve bunları nasıl listeleyebileceğinize dair kapsamlı yönergeler vardır.
  • Ürünlerinize ait sınırlı görsel, sınırlı açıklama ve sınırlı kampanya seçenekleri söz konusudur.
  • Veri yönetimi yapamazsınız, bu en kritik maddelerden biridir. Açıklamak gerekirse, sizden ürün satın alan bir müşterinizin sadece adını, soyadını ve adresini bilirsiniz ama sizin ürününüzün yanında başka hangi ürünleri satın aldığını yada almadan önce hangi ürünleri incelediğini, favorilediğini, sepetine ekleyip çıkardığını bilemezsiniz. Bilemediğiniz içinde, ihtiyacınız olduğunda o müşteriyi dürtemez yada yeniden pazarlama yapamaz ve bir daha o müşteriden gelir elde edemeyebilirsiniz.

İlgili İçerik: Komisyon Ne Demek?

Kendi e-ticaret sitenizi kurmak için bilmeniz gereken birçok nokta bulunmaktadır.

Pazaryeri ile E-Ticaret Sitesi Arasındaki Farklar Nelerdir?

Pazaryeri ile e-ticaret sitesi arasında çok önemli farklar bulunmaktadır:

  • Pazaryerleri, çok çeşitli ürünlerin satışını yapan platformlardır. E-ticaret siteleri ise, genellikle belli bir ürün kategorisi üzerine odaklanır ve sadece bu kategorideki ürünlerin satışını yapar.
  • Pazaryerleri, genellikle üçüncü taraf satıcılar tarafından satışa sunulan ürünleri toplar. E-ticaret siteleri ise, genellikle kendi ürünlerini satışa sunar ve üçüncü taraf satıcıların ürünlerini satışa sunmaz. 
  • Pazaryerleri, genellikle üyelik veya komisyon sistemi ile çalışır ve üyelik veya komisyon ücreti talep eder. E-ticaret sitelerinde ise, Eğer kendi e-ticaret siteniz ise bir üyelik ücreti ya da komisyon ödemezsiniz. Bu da kâr oranlarınızda ciddi artışa neden olabilir.

Kendi E-Ticaret Sitenizi Kurmak İçin Bilmeniz Gerekenler

Kendi e-ticaret sitenizi kurmak için bilmeniz gereken birçok nokta bulunmaktadır.  E-ticaret altyapısı seçiminden sektör seçimine, marka tescilinden e-ticaret sitelerinin güvenliğine kadar olan her konu e-ticaret sitenizi kurmanın temelini oluşturmakta ve ciddi önem arz etmektedir.

E-ticaret sektöründe faaliyet gösteren kişi ve marka sayısı da her geçen gün artış gösterdiği için hedef kitle analizi, rakip analizi gibi çalışmaların da titizlikle yapılması gerekir. Kendi e-ticaret sitenizi kurmak için yapmanız gereken başlıca çalışmalar şunlardır;

  • Öncelikle, hangi ürünleri satışa sunmak istediğinize karar vermek son derece önemlidir. Bu, ürünlerinizin kategorisi ve hedef kitlenizi belirlemenizi sağlar.
  • Akılda kalıcı bir marka adı bulun ve logonuzu tasarlayın.
  • Vergi mükellefi olmanız gerektiği için işletmenize uygun bir şirket kurmalısınız.
  • Marka adınızı tescil edin.
  • Ürün fotoğrafları ve ürün açıklamaları ile satışlarınızı arttırın.
  • E-ticaret sitenizin tasarımını ve kullanımını kolay hale getirmek için kullanıcı dostu bir arayüz seçmeniz önemlidir. Bu sayede, müşterileriniz diledikleri cihazdan rahatlıkla alışveriş yapabilir. Bu da kullanıcı deneyimini iyileştireceği için satışlarınızı artıracaktır.
  • Ödeme seçeneklerini belirlemek ve bunları sitenize entegre etmek gerekir. Ödeme seçenekleri, kredi kartı, banka havalesi, mobil ödeme gibi olabilir.
  • Müşterilerinizin güvenini kazanmak için güvenilir bir teslimat ve iade politikası oluşturmanız gerekir. Bu sayede, müşterileriniz rahatlıkla alışveriş yapabilir ve satın aldıkları ürünlerin iadesi ve değişimi konusunda endişe etmezler.
  • Ürün gönderileriniz için hızlı bir kargo firması ile anlaşın.
  • Müşteri hizmetleri sağlamak önemlidir. Müşterilerinizin sorunlarını ve endişelerini cevaplamaya yönelik 7/24 ulaşılabilir bir müşteri hizmetleri sistemi oluşturmanız gerekir. Bu sayede, müşterilerinizin memnuniyetini arttırırsınız.
  • Satış odaklı reklam stratejinizi oluşturun ve dijital pazarlamaya başlayın.
  • SEO çalışmalarına önem verin.
  • Pazaryeri entegrasyonlarından yararlanın ve tüm ürünlerinizi tek bir panelden yönetin. Bu sayede stok takibini iyi yapabilecek ve satışlarınızı artırabileceksiniz.
  • Güvenilir ve hızlı bir e-ticaret alt yapısı seçin ve e-ticaret sitenizi oluşturun. Bu altyapı, ürünlerinizi satışa sunmanıza ve müşterilerinizle iletişim kurmanıza olanak sağlar. Bu konuda hız faktörü çok önemlidir çünkü daha hızlı bir alt yapı, Google’da  üst sıralara çıkmanıza yarayacak, reklam maliyetlerinizi düşürecek ve satışlarınızı artıracaktır.

Sizler de ikas ile markanıza ait e-ticaret sitenizi kurabilir ve tüm dünyaya satış yapmaya başlayabilirsiniz.

İlgili İçerik: E-Ticaret Sitesi Kurmak

ikas hızıyla e-ticaret sitenizi oluşturun

ikas İle E-Ticaret Sitesi Kurmanın Avantajları Nelerdir?

ikas‘ın hiçbir rakibinde olmayan birçok avantajı bulunmaktadır. Bunlar aşağıdaki gibi listelenebilir:

  • ikas ile tüm dünyaya tek panelden satış yapabilirsiniz.
  • Pazaryeri entegrasyonu sayesinde, tek panelden tüm pazaryerlerinde satış yapabilir daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz. 
  • Yüksek komisyon oranları ödemezsiniz. 
  • ikas’ın SEO uyumlu altyapısı sayesinde Google’da üst sıralara çıkabilir ve marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
  • Sepet hatırlatma özelliği ile dönüşüm oranlarınızı artırabilirsiniz.
  •  Dilediğiniz döviz cinsinden tüm dünyaya satış yapabilirsiniz.
  •  Ayrıca ikas’ın kullanıcı dostu kolay arayüzü sayesinde kolaylıkla ürünlerinizi ekleyebilir dakikalar içinde web sitenizi oluşturup hızlıca satış yapmaya başlayabilirsiniz.
  •  7/24 müşteri desteği ile tüm işlemlerinizi güvenle yapabilirsiniz.

ikas‘ın sunmuş olduğu entegrasyonlar hakkında daha detaylı bilgi almak için ilgili sayfamızı ziyaret edebilirsiniz!

ikas e-ticaret paketleri hakkında detaylı bilgi almak için ilgili sayfamızı ziyaret edebilirsiniz!

Bültenimize
Abone Olun